Con la transmisión de ZEvent en Twitch, “la generosidad está cambiando”

Lejos de las cenas benéficas, los correos electrónicos de seguimiento incesantes o incluso las visitas de reclutadores por la calle, ZEvent ha ayudado a reinventar la forma de recaudar fondos para organizaciones benéficas en Francia. Este maratón anual de cincuenta horas dedicado a la transmisión de videojuegos celebra su novena edición este fin de semana, tanto presencialmente en Montpellier como en línea a través de la plataforma Twitch. Lanzado por uno de los streamers estrella de Francia, Zerator, reúne a numerosas figuras reconocidas de internet. El objetivo es animar al público a realizar donaciones masivas, y lo recaudado se donará posteriormente a diversas organizaciones benéficas. El año pasado se recaudaron 10 millones de dólares.

En declaraciones a Libération, Frédéric Théret, director de desarrollo de la Fundación de Francia, encargada de la recaudación de fondos para ZEvent y de la distribución de donativos a las asociaciones beneficiarias, explica las particularidades de este evento y el impacto que provoca en el sector solidario.

¿Cómo han evolucionado las donaciones en Francia en los últimos años?

Los franceses son generosos, las donaciones no disminuyen [incluso han aumentado un 1,9%]. % el año pasado, según France générosités (nota del editor). Pero la generosidad está cambiando. Hoy en día, compramos todo en línea, y nuestras formas de donar reflejan nuestros patrones de consumo. La donación tradicional (el cheque anual enviado por un donante fiel) está en declive, y están surgiendo nuevas formas de movilización, como ZEvent , que se ha convertido en un referente mundial. El año pasado, incluso batió el récord mundial de donaciones por minuto.

Al igual que el Teletón televisivo de hace treinta años, ZEvent es hoy una especie de escaparate, un modelo a seguir. Si bien aún estamos en proceso de comprender la tecnología digital y no se aprovechan al máximo todos los recursos, este evento abre la puerta a otras formas de recaudación de fondos en línea.

Los 10 millones de ZEvent aún están lejos de los casi 100 millones recaudados por la Teletón...

Cada una de estas operaciones es única en su categoría. El Téléthon es un maratón televisivo que incluye eventos por toda Francia, involucra a miles de voluntarios y lleva tres décadas celebrándose. Es difícil comparar este evento televisivo clásico y consolidado, que funciona mediante promesas, con el ZEvent, lanzado en 2016, donde se priorizan las pequeñas contribuciones: se puede donar desde 1 hasta 2 euros.

Además, es completamente digital y no se beneficia de la visibilidad de las cadenas de televisión nacionales. No todo el mundo conoce la plataforma Twitch; hace unos años, ¡nadie habría creído que sería posible recaudar 10 millones de euros en ella!

¿Cómo este evento digital logra recaudar tantas donaciones?

En ZEvent, no vemos la lógica de las donaciones individuales y aisladas, sino una dinámica colectiva. Además, es un formato muy lúdico, con mucho entretenimiento, que fomenta una convocatoria dinámica de donaciones. Reúne a Samuel Etienne [periodista, presentador de televisión y creador de un canal de análisis de noticias y streaming de videojuegos en Twitch], así como a otros jugadores de videojuegos más tradicionales. No todos tienen la misma audiencia; cada streamer aporta su propia comunidad. Esto permite una audiencia muy grande —cientos de miles de personas— y muy diversa.

¿Qué papel juega la plataforma de streaming de vídeo Twitch en este proceso?

Twitch es fundamental, sobre todo gracias a la integración de métodos de pago simplificados. La Fundación de Francia ha desarrollado estas herramientas para garantizar la transparencia y la seguridad de las donaciones. Una vez registrados tus datos, puedes donar con un solo clic, tantas veces como quieras.

Y luego la plataforma valora cada contribución, porque aparece el nombre de usuario del donante, los streamers dan las gracias en directo... Todos se sienten parte de la cadena de generosidad, incluso con un solo euro. Y al estar en Twitch, el evento llega especialmente a los jóvenes de entre 18 y 35 años, quienes, normalmente, son menos propensos a donar.

Las ganancias de ZEvent se han estancado en 10 millones de dólares en los últimos tres años. ¿Cómo debe interpretarse este límite?

No lo llamaría estancamiento, sino más bien una maduración deliberada. Desde la primera edición, ZEvent ha crecido cada año, con la incorporación de streamers, la organización de conciertos en el Zenith de Montpellier, etc. En 2023, no se celebró la edición porque los organizadores decidieron dar un paso atrás y reflexionar sobre el futuro del evento.

En 2024, finalmente decidieron no participar en una carrera por "siempre más". La idea era crear un evento regular y a largo plazo, sin presionar demasiado al público. Este año, si el evento recauda 9 millones de euros, será fantástico. Y estas cifras siguen representando sumas considerables para las asociaciones.